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サッポロビールから金の星をまとった新ジャンル「サッポロ GOLD STAR(ゴールドスター)」発売!

生活者の節約志向を背景に、2020年、大手ビール各社は「新ジャンル」の販売強化に向けた取組みを表明しています。各社ともに美味しさを追求し、新製品や製品リニューアルで生活者の支持獲得を目指しています。サッポロビールは、2月4日(火)に新ジャンルの新製品「サッポロ GOLD STAR」を発売し、新たな需要獲得に臨みます。

公開日:2020年2月5日
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サッポロビールの技術と信念をつぎ込んだ「サッポロ GOLD STAR」

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2020年2月4日(火)に新発売される「サッポロ GOLD STAR」は、サッポロビールのシンボルとなっている「五稜星」をゴールドの色にして大きく冠した新ジャンルです。

「新ジャンル」が発売されたのは2003年。サッポロビールが発売した「ドラフトワン」が九州の一部地域でテスト販売されたのが起点です。翌年の2004年には「ドラフトワン」が全国発売され人気を博しました。その後、各社が新ジャンル市場に製品を投入し節約指向のユーザーの心を捉え大きな市場を形成することとなりました。

新ジャンル発売から15年以上が経過し、現在は、新ジャンルの「美味しさ」を追求する価値競争の時代に入っています。
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美味しい新ジャンルを飲んでもらいたい

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新製品の「サッポロ GOLD STAR」は、サッポロビールが、長い歴史とともに磨き続けてきた二大ブランドの「サッポロ生ビール黒ラベル」と「ヱビスビール」に採用している麦芽とホップを一部使用し、“サッポロビールの全てをつぎ込んだ自信作“としており、味わいは、“力強く飲み飽きないうまさ”を実現しています。

「サッポロGOLD STAR」のテレビCMは、俳優の窪田正孝さんを起用し2月4日から放映が開始されます。

テレビCMでは、「サッポロ生ビール黒ラベル」と「ヱビスビール」のロゴが交互に現れ、CMの最後に「すべてのうまさを過去にする」という強いメッセージが。

「サッポロ GOLD STAR 登場篇」(15秒)

https://www.youtube.com/watch?v=9MMjuU1KyQw&feature=youtu.be

麦とホップとゴールドスターの2トップ戦略とは

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サッポロビールでは、既に「麦とホップ」という新ジャンルの人気ブランドを持っています。
今回新発売される新ジャンル「サッポロ GOLD STAR」とのすみわけについては、「麦とホップとゴールドスターのツートップ戦略」として、次のように説明されています。

■ターゲットと訴求内容の違い
「麦とホップ」は、お酒を飲み始めた時に、新ジャンルがなかった世代(主に50~60代)がターゲットで、ビールに近い味わいを求める方々に向けた製品です。
一方、「サッポロ GOLD STAR」は、お酒を飲み始めた時に、新ジャンルが既にあった世代(主に30~40代)がターゲットで、信頼できる確かなモノを求める方々に対して、新規に投入するものです。
*新商品発表会資料より

それぞれ異なるターゲットに向けたサッポロビールの新ジャンル2ブランド。
「サッポロ GOLD STAR」の“これが、サッポロの金星。”というコピーもビール好きの心を捉えます!

商品概要

1.商品名 
 サッポロ GOLD STAR(ゴールドスター)
2.パッケージ
 350ml缶・500ml缶
3.品目
 リキュール(発泡性)①
4.発売日・地域
 2020年2月4日(火)・全国発売
5.原材料名
 発泡酒(国内製造)(麦芽、ホップ、大麦)、スピリッツ(大麦)
6.アルコール分
 5%
12 件

この記事のライター

ペールエール伊東

JAZZ・フュージョン、クラシック&ヘビーメタルとお酒をこよなく愛す、ソムリエ・日本酒と焼酎の利酒師。 クラフトビールにはまり込み日夜、ビアバー、ビアフェスに出没中。今年も日本ビール検定1級受験します!

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