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サッポロ生ビール黒ラベル40周年連載vol.3「サッポロ生ビール黒ラベル復活の要因と2017年の取組み」

2017年4月1日に誕生40周年を迎えたサッポロ生ビール黒ラベル。第3弾では、平成元年に復活した要因と2017年の取組みをご紹介します!

公開日:2017年8月21日
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お客様の声が商品名となった「サッポロ生ビール黒ラベル」

第一弾の記事でご紹介した「サッポロびん生」はどのようにして“黒ラベル”という愛称がその商品名となったのでしょうか。

「サッポロびん生」は、「生こそビールの原点」という主張を掲げ、1977年の全国発売以来、高い支持を得て主力銘柄に成長しました。この成長過程のなかで、サッポロビール社はビール市場において“熱処理ビールから生ビールへ”という新しい流れをつくったのです。

しかし、1987年に登場したスーパードライがビール市場に大きな変革をもたらし、ビール市場を占め、熱処理ビールと生ビールの両方に大きな影響を与えました。

このような状況の中でサッポロビール社では、他の商品で対抗する事としましたが、サッポロびん生を求める声は強まり、1989年9月、愛称としてお客様の間で呼ばれていた「黒ラベル」の名をびん生に代わる正式名称として採用し、「サッポロ〈生〉黒ラベル」と改めてスタートを切ったのです。
サッポロビール㈱ (6785)

via サッポロビール㈱
世の中から熱い要望を受けて再デビューした「サッポロ生ビール黒ラベル」ですが、違和感なく迎えられただけでなく、むしろ消費者の熱い支持を背景に、リニューアル以前よりももっと力強くなったのです。

2017年黒ラベルの取組み

サッポロビール㈱ (6783)

via サッポロビール㈱
現在のサッポロ生ビール黒ラベルは、良質な世界観と飲用体験接点の拡大を図るため、期間限定イベントの「パーフェクトデイズ」や夏季の「パーフェクトビヤガーデン」などの取り組みを中心に据えて、外食での飲用経験を家庭での購買につなげるため、黒ラベルのキービジュアルを各接点で連動させ、ブランドとしての統一的な見え方を進めています。

★ミニコラム★ サッポロビール 心に残るCM集

激動のビール史を刻むサッポロビール社ですが、印象的な広告を打ちだすことも、人気を博す理由の一つでしょう。


今もなお、心に残り語り継がれるCMをご紹介します!
 (6792)

①ミュンヘン サッポロ ミルウォーキー(1958年)
この3つの都市はほぼ北緯45度に位置するビールの名産地だということを強調したCM。
「ミュンヘン・札幌・ミルウォーキー」というキャッチコピーが人気に! “本場の味”を強調して「サッポロ」の名を高めました。


②1991年 激論!結局飲んでる黒ラベル
黒ラベルファンの著名人によるTVCM「激論!」シリーズが話題に。今も昔もファンの熱い想いに黒ラベルは支えられています。


③1993年 大人になったら黒ラベル
当時若者を中心に大人気だった「とんねるず」を起用し、「大人になったら、黒ラベル」シリーズを展開。
大人から愛される黒ラベルがここにあります。


④LOVE BEER シリーズ (2000年頃)
山崎努と豊川悦司の男同士の熱い戦いを描いた黒ラベルのCMシリーズが大評判に!第1弾「温泉卓球篇」は大きな話題を集め、CMデータバンクによるCM到達度ランキングで全業種中No.1に輝きました。


⑤大人エレベーター
「大人を旅する不思議なエレベーター」のフレーズで話題に。妻夫木聡さんが架空の「大人エレベーター」に乗り込み、階数に応じた年齢の大人たちに出会い、 “大人"というテーマを掘り下げます。書籍化もしている、現在進行形で人気のCMです!



【連載予定】
サッポロ生ビール黒ラベル40周年連載vol.4は8月25日(金)掲載予定です。
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この記事のライター

ビアパレット編集部

ビアパレットの編集部アカウントです。様々な彩のある、 華やかな生活シーンを過ごす皆様に、色々なタイプ(カラー)があるビール情報をお届けします!編集部は日本ビール検定2級、ソムリエ、唎酒師など、お酒の資格を全員が持っています。

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