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「アサヒスーパードライ」発売開始から30周年記念!Vol.4 ~スーパードライの歴史~

今年でスーパードライ誕生30周年!第4回目の本記事では「アサヒスーパードライ」発売後のビール4社のドライ戦争、パッケージの変遷、30周年を記念した新商品をご紹介します!

公開日:2017年4月4日
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ビール4社のドライ戦争

スーパードライが発売された当初は、業界から冷ややかな目で見られておりましたが、夏以降も売上の伸びは衰えず、発売初年度1,350万函という驚異的な売上を記録しました。

その翌年1988年(昭和63年)早々に各社はドライビールの発売を発表。

この後、ビール4社のドライビールが激しくビール市場で戦ったことを、マスコミにも大きく取り上げられたことで、日本中が「ドライ戦争」として注目。
また、一方で広告表現やラベル・ネーミング・キャッチコピー等が酷似しており、知的所有権をめぐる論争としてもマスコミを巻き込んだ社会の話題となりました。

この年、ドライ戦争の中、スーパードライは、前年の勢いを更に加速し、1-4月のわずか4か月で前年の総数を上回る1,400万函の売り上げとなり、年間では7,500万函と前年の約5.6倍の売上を達成。

アサヒ対3社というドライ戦争の図式は、他社の追随を全く寄せ付けない状態で、スーパードライの圧勝に終わりました。
gettyimages (3493)

スーパードライ パッケージの変遷

30年間の間に、スーパードライは5回のパッケージリニューアルを経て、現在のパッケージに至っています。
最新のパッケージは2017年1月に変更されたものです。

発売当時から最新のパッケージまで、これまでのラベルを一挙にご紹介します!!
アサヒビール (3496)

via アサヒビール
・・・どこが異なっているか分かりますか?
一瞬で違いを発見した方は、スーパードライ博士と呼ばれても過言ではありません…!

よーくラベルを眺めると、「生」も文字の位置や赤字でのアサヒビール記載の変更、コンセプト表示の有無などが主に変更されています。

時代に合わせて、メッセージや表記が変更されているんですね!

ところで、発売当時から記載されている″英文“には何が書いてあるのでしょうか?
【英文】
ASAHI SUPER DRY IS BREWED USING CAREFULLY SELECTED YEAST AND INGREDIENTS UTILISING ADVANCED BREWING TECHNIQUES.

ENJOY THE REFRESHING TASTE AND SILKY SMOOTHENESS OF ASAHI SUPER DRY!

【日本語訳】
アサヒスーパードライは、厳選された酵母と素材を使い、高度な醸造技術で製造されています。
さらりとした口当たりとシャープなのどごし、きめ細かな泡(意訳)をお楽しみください。
スーパードライの説明が書かれています。この英文もパッケージのかっこよさを際立たせていますよね!

30周年特別限定醸造商品 「アサヒスーパードライ エクストラハード」

30周年特別限定醸造として、「アサヒスーパードライ エクストラハード」が3月14日に発売されました。
 (3502)

「アサヒスーパードライ エクストラハード」は、アルコール5.5%による飲みごたえと、力強くボリューム感のある味わい、スーパードライ史上最高発酵度によるキレ味で、スーパードライに比べて飲みごたえのある、「超刺激な味わい」が特長です。
日本一飲まれるスーパードライ。

30周年を記念したビールも発売されるなど、2017年は盛り上がりを見せています!

⇒ Vol.5 に続く・・・・
(公開は4月14日予定)
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この記事のライター

ビアパレット編集部

ビアパレットの編集部アカウントです。様々な彩のある、 華やかな生活シーンを過ごす皆様に、色々なタイプ(カラー)があるビール情報をお届けします!編集部は日本ビール検定2級、ソムリエ、唎酒師など、お酒の資格を全員が持っています。

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