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初のリニューアル!「僕ビール君ビール」令和の若者へクラフトビールの新提案

(株)ヤッホーブルーイングは、(株)ローソンと共同開発したクラフトビール「僕ビール君ビール」を販売以来初めて全面リニューアルします。

公開日:2020年3月14日
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コンビニ業界初のオリジナルクラフトビール「僕ビール君ビール」

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「僕ビール君ビール」は、2014年に(株)ローソンと(株)ヤッホーブルーイングが共同開発し、コンビニエンスストア業界初のオリジナルクラフトビールとして発売されました。

「ビールはおじさん世代の飲み物」といったイメージを覆す香味やパッケージが評価され、2015年には「日経優秀製品・サービス賞」で「日経MJ賞優秀賞」を受賞しています。

初の全面リニューアルで、若者のビール離れに新たな提案

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販売から6年経った現在、働き方改革の意識の浸透もあり、若者のライフスタイルや価値観は変化しています。ある調査※1によると、2007年から10年間で帰宅時間が男女ともに、平均で数十分程帰宅が早まっています。帰宅後は、「自分時間」に当てる人が増え、若い人ほど、プライベートを重視する率が高まっています。

消費行動も、「自分の好きなもの」「自分にあったもの」を求める人が増えており、製品サービスにおいても個性が求められる時代になっています。

こうした若者の変化を受け、「時代は変わる、ビールは変わらない、なんてことはない」という考えのもと「僕ビール君ビール」が全面リニューアルされました。


※1出典:東京大学社会科学研究所「『働き方とライフスタイルの変化に関する全国調査2017』集計結果」

平日の夜をリフレッシュがコンセプト

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自分時間を大切にし、仕事終わりでもアクティブに楽しみたいという若者にとって、新たな「仕事時間とプライベート時間を切り替えるオプションアイテム」となることを目指し 、 リフレッシュ感のあるパッケージデザインを採用しました。

仕事終わりでも活き活き楽しんでいる若者をイメージし、製品キャラクターである「かえる君」 が大きく飛び出す動きのあるデザインに変更しました。

商品名も、「僕ビール、君ビール。」から「僕ビール君ビール」に変更されています。

アルコール度数を下げ軽快な飲み口に!

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「僕ビール君ビール」を飲んで、「仕事のon時間」から「自分時間のon時間」へ平日の夜を楽しむビールをテーマに、香味においてもリフレッシュ感を感じるように再開発されています。

ホップ由来のレモンやマスカットを思わせる香りをより印象的にするために、ホップの使用量を約 2 倍に増やし配合も見直されています。

また、リニューアル前よりも酵母の発酵温度を下げることで、エステル香(酵母が造る熟した果実のような甘い香り)を抑えて、ホップの香りが前面に出るよう工夫されています。アルコール度数は5.0%から0.5% 下げ、4.5%にすることで、ライト過ぎず、苦味も抑えることで軽快な飲み口に仕上がっています。

飲みやすくも香りや味わいに個性のあるクラフトビールです 。

ローソンからあげくんとのコラボ!

からあげクンとコラボした LINE クリエイターズスタンプ発売!
株式会社ローソンの人気キャラクター「からあげクン」と製品キャラクターである 「 かえる君 」がコラボした 、 LINE クリエイターズスタンプが 2020 年 4月14 日(火)に発売されます。
価格:全 16 種類 120 円 (税込)
URL:https :://store line me/stickershop/author/ 97926 /ja
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ビアパレット編集部

ビアパレットの編集部アカウントです。様々な彩のある、華やかな生活シーンを過ごす皆様に、色々なタイプ(カラー)があるビール情報をお届けします!編集部には日本ビール検定2級、ソムリエ、唎酒師など、お酒の資格を全員がもっています。

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